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适口可乐出「在乎体」了,满满的中国风
本文摘要:品牌出字体似乎成为了一种潮水。

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品牌出字体似乎成为了一种潮水。YouTube、IBM、杜蕾斯、OPPO,都曾推出过品牌字体,以强化品牌的视觉认知。前一段时间万宝龙还携手冯唐配合公布了全球首款中文官方字体,为品牌注入了更多文化内在。

去年,适口可乐就曾宣布要推出一款字体「适口可乐在乎体」,其时还推出了一支观点片,明艳的色彩和流动的线条,充满了东方美感和时尚的气息,也让人们对适口可乐的「中国字 在乎体」充满了想象力。经由了一年多的悉心打磨,包罗了7745个字符(汉字6769个,其他字符976个)的「适口可乐在乎体」终于面世。这款字体作为适口可乐134岁的生日礼物,也是适口可乐越发年轻化、与新一代消费者相同的一个新起点。

▼这款「在乎体」是适口可乐在汉字推广机构“好字在”、专业字体设计机构“方正字库”的资助下缔造的,其灵感泉源于适口可乐重返中国时所用的经典商标字体。现在我们熟知的适口可乐中文LOGO字体是香港著名设计师陈幼坚先生在2003年设计的,但适口可乐来到中国之初所用的字体,同样是其经典的标识,也成为一代人的影象。适口可乐此举,则是希望通过「复刻经典」的方式,叫醒中国消费者对适口可乐的情怀,转达出适口可乐重返中国的40多年里对中国消费者的「在乎」,对中国文化的不停学习和认同。可以看到,相比我们熟知的方正粗楷,「适口可乐在乎体」越发圆融、丰满、浑朴,蕴含着中国传统文化中包容、进取、继承的内在。

而且每一个字的起笔和收笔都行云流水,灵动丰满,流通自然中又不失气力感,很是切合适口可乐在观点片中转达的年轻、潮水、向上的态度,也与适口可乐作为饮料品牌的特质相得益彰。▼ 其实,这并不是适口可乐第一次推出品牌字体。2018年的时候,适口可乐就曾经推出了英文版的字体TCCC Unity。这款字体的灵感同样泉源于英文LOGO以及已往的设计元素,充满了怀旧风,而且融入了许多「水」的流动感。

好比“t”的顶端像刀子一样尖锐,其实是对照了LOGO上 coca 和 cola 中间的连字符号;“a”的中空部门很像一滴水,很是切合碳酸饮料的产物属性。无论是英文字体还是中文字体,适口可乐都在力图彰显品牌在饮料市场的话语权,以越发鲜明、有辨识度的品牌符号打造消费者心智,用创新的创意输出带给公共新鲜的消费体验。

而且,此次陪同着中文字体输出的,另有适口可乐对年轻一代生活态度和生活方式的进一步融入。这一点我们可以从下面的一系列海报中获得验证。

对于年轻人来说,一款有设计感的字体,是艺术的象征,也是他们自我表达的外在显现。所以,适口可乐也想用这些字体,让年轻人可以越发率真、个性地表达自己。好比「所有伟多数有迹可循」「横竖撇捺点 折返云水间」「写给在乎的人,写在在乎的事」「行」这些文案,都体现出年轻人浓郁的人生态度,是属于「后浪」们的个体精神。

而「字由人生」「烟火气」「侬啥垃圾」「混个搭,摸摸哒」几张海报则是进一步与年轻人多元化的生活方式、兴趣喜好相联合,让年轻人心生共识。尤其是自带BGM的「噗呲」「嗝」,更是绝妙地表达出一种随性的生活哲学,更进一步拉近了适口可乐和年轻消费群体的情感对话距离。在去年适口可乐宣布要推出中文字体时,还曾在北京中粮广场中庭的艺术空间,与数位艺术家配合打造了一场“中国字 在乎体”文字特展。

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如今看来,这场文字展览与如今适口可乐想要通过「在乎体」转达的年轻、新潮、个性的态度是高度呼应的,很是准确地抓住了年轻人的精神世界和生活状态,强化了年轻一代对适口可乐的品牌形象认知。▼与此同时,适口可乐也希望用新字体,进一步搭建和年轻人的互动方式,和大家玩在一起。

在「适口可乐天猫旗舰店」,适口可乐已经同步推出了“在乎体”刻罐服务,你可以把自己在乎的人的名字,想说的话,都刻在可乐罐上,当做一份唯一无二的礼物,送给在乎的谁人他/她,让这份在乎、这份情感,越发与众差别,充满温度。作为「在乎体」的彩蛋,适口可乐还解锁了一些特殊字符作为惊喜送给消费者。这些特殊字符有的不是汉字,却来自于传统文化中的名言或者祝福语,经由奇特的设计,将几个字组成了一个字符,从而让表达越发个性。从这些特殊字符里,其实也能看出适口可乐对中国汉字有很是深厚的积淀和认识。

好比「唯吾知足」这一字符,其实泉源于汉朝的一种古钱币,用中间的一个“口”将四个字毗连在一起,同时转达了知足常乐的人生哲学。适口可乐还推出了心情包字符,在「在乎体」中,只要你输入「:)」,就可以直接打出来一张笑脸。甚至,有了「在乎体」,你也可以制作出前面提到的充满个性表达的海报,还可以签上自己的「在乎体」名字,是用户与品牌之间很是有到场感、趣味性的互动玩法。

▼ 用经典符号叫醒消费者对适口可乐的情怀,构建适口可乐和年轻人心田世界、生活方式的近距离对话路径,用有趣的互动拉近适口可乐和年轻人的情感距离,这些,都是适口可乐作为一家饮料企业推出中文字体的考量。不外,最重要的原因,我想是在国潮的席卷下,适口可乐也不得不努力实验进一步打造品牌的本土化属性,融入更多中华传统文化的基因符号,俘获中国年轻一代消费者。友情提示:「适口可乐在乎体」现在已经可以在“适口可乐中国”官方微信下载,小我私家非商业使用,公益使用,都能获得免费授权。


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