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跨界一时爽 一直跨界一直爽!旺旺为啥跨界成瘾?_YOBO体育在哪下载
本文摘要:​“再看我就把你喝掉”,这是几多80、90后的童年回忆杀呀。

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​“再看我就把你喝掉”,这是几多80、90后的童年回忆杀呀。去年,天猫帮旺旺玩了一场跨界,把又皮又萌、又红又旺的旺仔形象设计成了毛衣,在天猫限量首发,10000件毛衣7秒就被抢空了。然后,旺旺就在跨界的路上越走越远,基础停不下来……4月1日,旺旺官方连发两条微博,宣布将推出家居、调料新品。小馒头沙发、仙贝粉、雪饼糖霜,所有元素都来自旺旺深入人心的产物。

激动的网友一度把 #旺旺调味料# 的话题顶上热搜。“人旺财旺运道旺,你旺我旺大家旺。“这句广告语曾家喻户晓,然而旺旺的生长并非“一旺无前”。

旺旺的前身宜兰食品建立于1962年,通过产物转型实现了扭亏为盈,尔后在大陆市场高歌猛进。可是,近年来面临电商的兴起、零食行业的快速迭代,却陷入了“中年危机”。

媒体报道,旺旺2017财年净利润较上年同比下滑6.6%,王牌旺仔牛奶销量逐年下滑,公司推出的新产物后续乏力。如何让当下的95后年轻人知道并购置旺旺的产物,是摆在旺旺眼前最大的议题。

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旺旺努力求变,推出一系列新品探索市场反映,厥后准备了几个跨界方案找到天猫。“相比产物的外观,旺仔的可爱形象更深入人心。

”最终,天猫团队建议主推潮款毛衣。毛衣的火爆超出了双方的预期。去年10月,旺旺在天猫举行了小规模限量发售,70万粉丝涌入旺旺天猫旗舰店,客流量是平时的10倍。

在双11潮水盛典,当模特身着旺旺与塔卡沙联名款毛衣走上T台时,观众席间响起一片欢呼。“旺仔的IP形象是品牌的焦点资产,将品牌IP化是走向年轻化的重要一环。”旗舰店卖力人聂伟文说,团队发现,天猫是品牌举行数字化升级的最重要阵地。

无论是品牌形象,还是旗舰店消费人群,都从这次跨界开始变年轻了。毛衣的乐成,给旺旺打开了一条新世界的大门。消息人士透露,公司最近思量建立单独的服装部门,在食品之外,开发一条服装生产线。做服装这件事看上去“吊儿郎当“,但能解决旺旺的业务困惑。

“旺仔糖果线下销售排在前列,但在线上却在30名开外,其他产物的渗透率线下也都不如线上。线下和线上的用户发生了断层,而通过服装,就可以很好地解决这个问题。

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” 天猫小二分析。实际上,更多的国货物牌,通过天猫发生了内核的改变。旺旺、老干妈、六神、李宁这些因天猫“国潮行动”项目组推动、因跨界二次走红的国民品牌,不停拓展自己的业务界限。而从更高的品牌维度看,天猫已成为新国货的聚集地。

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天猫国潮团队近期将启动新国货计划,助力包罗老字号在内的国货物牌转型焕新,让全球500强更多“中国造”。​​​​。


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