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【YOBO体育在哪下载】广告监测科普专栏Vol. 1 | 什么是广告监测?为什么要做广告监测?
本文摘要:克日起每周更新广告监测科普系列文章,希望通过系统化地梳理知识和提炼内容,资助大家快速相识行业的基本观点及热门话题。

克日起每周更新广告监测科普系列文章,希望通过系统化地梳理知识和提炼内容,资助大家快速相识行业的基本观点及热门话题。此为第一篇内容,主要先容广告监测方法论。

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什么是广告监测?为什么要做广告监测?在系统地先容方法论之前,先回覆这个问题:什么是广告监测?广告监测包罗“监控”和“丈量”。监控的是媒体的投放行为,丈量的是媒体的投放效果。数字广告密展初期,当广告主在数字媒体渠道上投放广告时,首先泛起的一个问题就是信任。数字广告不像传统广告,广告主难以看到投放历程的全貌。

举个例子,广告主花了50万,在某个媒体上投放广告,希望在两周内收到5千万个曝光(也就是这个广告被“看”到5千万次)。两周后媒体跟广告主说到达了,而且给出自己平台的数据。以下问题便会泛起:广告主如何确认媒体数据的真实性?广告真的上刊了吗?广告是否以正确的素材,投放在正确的位置、正确的播放轮次、正确的投放工具、正确的时间段和地域上了吗?……另一个问题就是效果:广告触到达主要目的受众了吗?触达了几多?有几多次的曝光和点击?等等。

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这些,就是广告监测可以解决的问题,对于市场上的买方(广告主)和卖方(媒体)都有所资助:广告主可以基于自己信任的数据陈诉,去采买媒体的流量,通过效果评估,优化投放,从而提升广告投放的ROI;媒体虽然接受了监视,但同时也给自己的流量质量获得了背书,可以赢得更多的广告主的信任和市场。所以广告监测是数字营销的必选服务。如何举行广告监测?广告监测服务笼罩许多详细的技术,包罗曝光点击丈量,异常流量过滤,可见曝光丈量,目的人群丈量等等,其中曝光丈量是其他技术的基础,一个及格的曝光丈量需要切合以下要求:凭据国家尺度《互动广告:投放验证要求》划定,每次广告的展现和点击,也就是我们常说的impression和click需由会见者端向服务器端提倡一次HTTP请求(Client to Server,C2S方式),并携带广告运动、广告位、用户唯一标识等信息。

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那么一其中立透明的第三方广告监测流程是什么样的呢?在广告投放前,监测方生成曝光&点击监测代码,然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统,使其在广告展现或点击时被挪用,以收罗数据。当一个用户会见某个媒体时,用户端向媒体请求页面内容,媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端,并触发监测代码,这时会向监测服务器发送监测请求(C2S),并同时携带匿名的唯一用户标识,以及广告运动相关的须要信息。监测公司收到监测请求后,举行曝光的统计,在经由一般异常流量的过滤(GIVT过滤),庞大异常流量过滤(SIVT过滤)后,最终产出曝光点击监测等效果。这里涉及几个原则,一个是C2S传输原则。

它是指客户端和监测服务器直接通信,可以制止数据被拦截窜改,可以准确获取客户端的UA、IP等信息,这些信息对于异常流量过滤和数据分析是很是重要的。此外,C2S的方式可以在客户端检查监测请求上报是否准确无误,即是提供了一个抽样质检的时机。

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与C2S对应的另一种传输方式叫S2S,即Server to Server,媒体服务器发送监测请求到监测服务器上,这种方式拿的UA、IP就是媒体服务器的,无法做分析,难以反映广告实际曝光的情况。第二个原则是关于通用的用户匿名唯一标识(例如IDFA、OAID)。它的重要性在于,当曝光发生时只与设备相关,不会被单个APP或媒体控制。另外,它可以用于异常流量的过滤和识别。

因此,回传通用的用户匿名唯一标识是须要的。第三个是曝光的盘算原则。行业已经把曝光计数的尺度从以广告素材下载计数(Count on Download),酿成了从素材开始渲染计数(Count on Begin to Render,简称BtR),这个尺度的升级就是把统计的时间往后推,越发靠近广告素材的实际展示。

详细来说,当一个用户打开页面时,为了提升消费者体验,素材通常会举行预加载,也就是说我们还没看到某个广告它其实已经开始下载了,根据以前的尺度这已经算一个曝光了,而现在的尺度是素材下载完成后并开始渲染了才算是一个曝光,这两种盘算尺度会存在差异。最后,用一句话总结——什么是在中立透明的第三方广告监测流程下的一次曝光:基于C2S的方式而且带有通用匿名用户标识,切合BtR原则,而且还要举行GIVT和SIVT的过滤,这样的曝光才是一次有效的曝光。此为广告监测科普系列文章第一期,主要先容广告监测的基础方法论。下期内容将带来“数据宁静与隐私掩护”,敬请期待!。


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